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品牌策略 解决企业影响力问题

作者:admin 发布日期:2019-10-18 关注次数: 二维码分享

品牌策略主要面向用户层面,以打造产品在用户心目中的影响力为核心,从而影响用户的购买决策。


企业打造品牌,其作用有三:


增强识别、创造溢价、信用背书。


增强识别,是为了帮助企业实现区隔,让消费者一眼认出自己、记住自己,从而在购买时第一时间想起自己。比如看到金黄色的M,你就知道这是麦当劳。看到红色飘带字体,这就是可口可乐,它跟百事是截然不同的。


创造溢价,是为了在物理价值、功能价值以外,帮助企业创造感性价值、精神价值,让消费者觉得买这个品牌更“值”。比如一模一样的两瓶矿泉水,其中一瓶贴上依云的标签,就可以多卖几块钱,这就是品牌的光环效应和溢价能力。


策略


信用背书,是为了降低消费者在购买和消费时的决策风险。当我们面对陌生的商品时,总会心存疑虑,不敢轻易尝试。而品牌的作用就是提供信用背书,增强用户的消费信心和品质信心。


“这是大品牌,品质没问题,不用担心买错。”


“这是人人都在用、人人都喜欢的品牌,所以你用也没有问题。”


品牌的这三大功用,无一不是在消费者心智层面起作用。


所以打造品牌的意义就是在用户心智施加影响力,创造影响力就是品牌策略的核心。


要影响消费决策,品牌策略有这么几大板块要做。


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