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广告在信息时代的真正作用如下

作者:admin 发布日期:2019-8-5 关注次数: 二维码分享

广告的作用是什么?西方广告界有句格言:推销产品不做广告,犹如黑夜之中暗送秋波。呼和浩特展会策划服务发现在现代社会中,广告业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。广告的作用在信息时代表现得最充分,广告成为信息时代的宠儿。在信息不发达的时代,即使有广告,其作用也不明显。广告在信息时代的真正作用如下:


(1)加快了商品交换、流通的速度


通过广告,企业或公司能在较短时间内迅速把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者,沟通产需双方的联系,引起消费者的注意与兴趣,促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销,而彼地却缺少货源,也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系,现在不仅生产单位和销售单位刊登广告,寻找顾客,而且一些急需某种设备或原材料的单位,也刊登广告,寻找货源。因此,广告的信息传递能迅速沟通供求关系,加速商品流通和销售。

举例来说,如果一个新产品从诞生到推广没有广告,它需要的销售周期就长得多。就拿房地产来说,建好了一座房子,如果不做广告,那么怎么才能让购房者知道这个信息呢?如果没有广告,购房者知道这个信息时已不知是何年何月了,新房子已经变成旧房子了。

(2)促进了产品、技术更新换代的速度

新产品、新技术的出现如果靠行政手段推广,既麻烦又缓慢,局限性很大。而通过广告,直接与广大的消费者见面,能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟,获得成功。

很显然,广告加快了产品、技术更新换代的速度。因为有了广告,不能适应时代的产品和技术就会很快被淘汰,取而代之的是有生命力的新产品和新技术。这些新产品和新技术在广告的作用下,很快被消费者接受,从而加快了产品、技术更新换代的速度。


广告


(3)广告能激发和诱导消费

消费者对某一产品的需求,往往是一种潜在的需求,这种潜在的需求与现实的购买行动,有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品,由于不为消费者所知晓,所以很难打开市场,而一旦进行了广告宣传,消费者就纷纷购买。另外,广告的反复渲染、反复刺激,也会扩大产品的知名度,甚至会引起一定的信任感,也会导致购买量的增加。

广告还能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等,消除消费者的疑虑,消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧,从而产生购买欲望。

(4)对经济的发展起到了强大的推动作用

欧美与日本的广告支出已占国民生产总值的2%~2.5%,有些大型企业的广告费已达销售额的5%~10%,如日本广告支出最多的七家公司,广告支出占该公司销售总额的9.1%~29.4%。中国的广告支出比例要低得多,如1992年广告支出总额为50亿元,只占国民生产总值的0.13%,人均4元多。随着我国经济的发展,在目前国民收入和社会零售额以每年15%左右的速度上升的同时,广告的营业额则以30%左右的速度增长。这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展,同时也表明广告业在我国经济发展中所起的作用越来越大。


艾瑞市场咨询集团(IResearch)根据来自Emarker的资料整理得到,美国在2005年支出的广告费用达到58.9亿美元,以比列居第二位的巴西多出39.6亿美元的差距高居榜首。中国的广告支出为14.6亿美元,排第三位(见图:2005年全球广告费用最多的10个国家的广告支出情况(亿美元))。


2005年全球广告费用最多的10个国家的广告支出情况(亿美元)

2005年全球广告费用最多的10个国家的广告支出情况(亿美元)

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